隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)越來(lái)越少人選擇看紙質(zhì)圖書(shū)，這對(duì)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑造成了巨大沖擊。然而對(duì)于數(shù)碼印刷行業(yè)，這個(gè)沖擊卻孕育著難得的機(jī)會(huì)。在全球范圍內(nèi)，可以看到書(shū)籍領(lǐng)域中的傳統(tǒng)印刷的印量在下降，而數(shù)碼印刷的印量（無(wú)論是彩色還是黑白）卻在增長(zhǎng)，并且與其他領(lǐng)域相比，書(shū)籍的增長(zhǎng)速度是最為快速的。如今，印刷企業(yè)的總印量不一定在增長(zhǎng)，其利潤(rùn)甚至在下降，所以我們需要關(guān)注快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，即書(shū)籍按需印刷市場(chǎng)。

　　

　　談到圖書(shū)市場(chǎng)的趨勢(shì)，在過(guò)去，出版社的圖書(shū)出版嚴(yán)格受到國(guó)家控制，出版社的書(shū)號(hào)稱(chēng)得上是一個(gè)緊缺資源。但現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)限制大大放寬了，只要你的選題合理，就可以出版，因此出版社出版的書(shū)籍品種在不斷增多。

　　

　　另外一個(gè)趨勢(shì)是現(xiàn)在的知識(shí)更新周期變短了。原來(lái)一本圖書(shū)可以賣(mài)5、6年，但現(xiàn)在恐怕經(jīng)歷1、2年的圖書(shū)就成為滯銷(xiāo)書(shū)了，圖書(shū)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的周期大大縮短了。除此之外，受電子圖書(shū)等沖擊，我們發(fā)現(xiàn)許多出版社不再局限于賣(mài)紙質(zhì)書(shū)，而是在向內(nèi)容的提供商轉(zhuǎn)型，不光賣(mài)書(shū)，更要賣(mài)內(nèi)容。紙質(zhì)書(shū)自身也發(fā)生著很大的變化，比如標(biāo)題增多了，這造成了單冊(cè)圖書(shū)的印量在大量減少，同時(shí)也受到周期影響的因素，庫(kù)存會(huì)增長(zhǎng)，利潤(rùn)會(huì)下降，這對(duì)過(guò)去3～5年的出版行業(yè)造成了巨大的壓力。

　　

　　庫(kù)存——出版行業(yè)的難題

　　

　　圖書(shū)庫(kù)存是出版行業(yè)面臨的最大一個(gè)問(wèn)題。為什么？通過(guò)幾個(gè)數(shù)字可以看出現(xiàn)在圖書(shū)市場(chǎng)成本和利潤(rùn)的組成。比如一本圖書(shū)定價(jià)100元，生產(chǎn)成本和作者稿費(fèi)成本占到30%，還有40%要給銷(xiāo)售商。所以說(shuō)出版社真正的毛利不到30%，也就是說(shuō)，出版社賣(mài)一本書(shū)，同時(shí)這本書(shū)還有一本庫(kù)存的話(huà)，那么這本書(shū)就沒(méi)有利潤(rùn)了。如果再過(guò)2、3年后再賣(mài)舊書(shū)，那么庫(kù)存的成本將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣(mài)舊書(shū)的利潤(rùn)。對(duì)于出版社而言，庫(kù)存壓力是非常大的，這就是一個(gè)長(zhǎng)尾問(wèn)題，不僅是圖書(shū)市場(chǎng)，所有商品都會(huì)面臨這個(gè)問(wèn)題，即一個(gè)產(chǎn)品面世后，在一段時(shí)間內(nèi)可以快速銷(xiāo)售，但過(guò)了這段時(shí)間，就會(huì)經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的周期，在這個(gè)周期內(nèi)銷(xiāo)售量是非常少的。

　　

　　數(shù)碼印刷助力圖書(shū)按需出版

　　

　　在這個(gè)過(guò)程中，我們可以通過(guò)以下模型，思考圖書(shū)如何在整個(gè)周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。對(duì)于出版物的生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)至關(guān)重要，如果預(yù)測(cè)得準(zhǔn)確，那么產(chǎn)生利潤(rùn)是沒(méi)問(wèn)題的，但如果預(yù)測(cè)的值過(guò)高就會(huì)造成庫(kù)存，反之，預(yù)測(cè)值過(guò)低會(huì)產(chǎn)生利潤(rùn)損失。所以說(shuō)，圖書(shū)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，但關(guān)鍵問(wèn)題是無(wú)法進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。

　　

　　商業(yè)模型——數(shù)字圖書(shū)生產(chǎn)

　　

　　針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，數(shù)碼印刷就可以很好地解決。過(guò)去很多從業(yè)者認(rèn)為數(shù)碼印刷在出版領(lǐng)域能做的事就是印刷小批量（1000冊(cè)以下）的圖書(shū)。這類(lèi)書(shū)往往是專(zhuān)業(yè)的、特別制作、小眾市場(chǎng)的圖書(shū)，但實(shí)際上，這只是數(shù)碼印刷能做的很小一部分。數(shù)碼印刷能做的更多的事情是什么？就是和傳統(tǒng)印刷結(jié)合在一起，幫助出版社在整個(gè)圖書(shū)生命周期內(nèi)承擔(dān)作用，減少庫(kù)存。在圖書(shū)生命周期的初始階段，可以應(yīng)用數(shù)碼印刷來(lái)印制，而在圖書(shū)暢銷(xiāo)周期內(nèi)可以利用傳統(tǒng)印刷來(lái)做，后期的延長(zhǎng)生命周期階段還是要用數(shù)碼印刷來(lái)做。

　　

　　那么現(xiàn)在出版社是怎么做的呢？比如預(yù)測(cè)銷(xiāo)售5000本圖書(shū)，但實(shí)際售賣(mài)中發(fā)現(xiàn)5000冊(cè)并不夠，于是再加印，選擇用傳統(tǒng)印刷來(lái)做，那么至少需要加印3000冊(cè)，結(jié)果問(wèn)題也隨之而來(lái)了，3000冊(cè)并不能全部售出，這就造成了庫(kù)存壓力。如果選擇數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷結(jié)合來(lái)做，就可以有效規(guī)避庫(kù)存問(wèn)題。但與此同時(shí)，又有一個(gè)新的問(wèn)題產(chǎn)生。在圖書(shū)延長(zhǎng)生命周期階段內(nèi)采用數(shù)碼印刷完成，但圖書(shū)售價(jià)是不能變的，不能因?yàn)槔脭?shù)碼印刷來(lái)印就提高價(jià)格，而數(shù)碼印刷的成本又要高于傳統(tǒng)印刷。這里就需要計(jì)算一下圖書(shū)整個(gè)生命周期的利潤(rùn)情況。數(shù)碼印刷所占的成本大概占到圖書(shū)成本的40%，也就是說(shuō)用數(shù)碼印刷來(lái)生產(chǎn)可以完全避免庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)，完全還是可以做到20%的毛利。這就是數(shù)碼印刷輔助傳統(tǒng)印刷完成圖書(shū)整個(gè)生產(chǎn)周期最為關(guān)鍵的一點(diǎn)。