紙質(zhì)書與電子書 情懷與科技誰是最終贏家？

　　曾幾何時(shí)，紙質(zhì)書與電子書那場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)一再被推向輿論的風(fēng)口。互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子閱讀器的興起，使得電子書一度出現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，我們不禁為傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書擔(dān)憂，紙質(zhì)書的命運(yùn)就這樣終結(jié)了嗎？

　　然而，在很多人紛紛扼腕之時(shí)，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)出現(xiàn)了新的曙光......

　　紙書市場(chǎng)銷售回暖

　　2014年11月，開卷公司對(duì)全國(guó)圖書銷售市場(chǎng)進(jìn)行了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以紙本圖書銷售為標(biāo)志的零售市場(chǎng)，在經(jīng)歷以往連續(xù)兩年下跌、同比下降的情況下，開始逆勢(shì)上揚(yáng)，地面書店銷售額平均增長(zhǎng)3%～4%，加上網(wǎng)店的紙本圖書銷售累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)7%以上。

　　紙質(zhì)圖書在這場(chǎng)么有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中屹立不倒，讓人們清楚地看到了數(shù)字化的手段帶來的只能是淺閱讀，紙質(zhì)圖書帶來的深層次閱讀是無可替代的。紙質(zhì)圖書方面發(fā)展勢(shì)頭回升，電子圖書現(xiàn)在又是怎樣一番景象呢？

　　電子書市場(chǎng)頹勢(shì)難掩

　　•英國(guó)最大的連鎖書店之一水石書店（Waterstone）近日表示，2014年12月，Kindle銷量急劇下滑，而紙質(zhì)書銷量反而增長(zhǎng)了5%。，一度流行的Kindle電子書閱讀器幾近“消失”。

　　•報(bào)道稱，亞馬遜公司于2007年11月推出第一代Kindle，到2011年時(shí)，其銷量達(dá)到頂峰，達(dá)到約1344萬，而這一數(shù)據(jù)在2012年時(shí)降至970萬。

　　•根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森（Nielsen）的數(shù)據(jù)，英國(guó)消費(fèi)者2013年在紙質(zhì)書上花費(fèi)為22億英鎊，同期在電子書上的消費(fèi)僅為3億英鎊。

　　•全英最大的連鎖書店Waterstones表示，亞馬遜Kindle電子閱讀器已滯銷，相反，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍卻人氣飆升。Waterstones于2012年始售亞馬遜Kindle，銷量曾一度穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而2014年底，Kindle卻深陷銷售危機(jī)，反而是印刷類圖書需求量激增5%。

　　原因何在？

　　相信出現(xiàn)目前這樣局面的原因是來自雙方的。對(duì)于紙質(zhì)圖書市場(chǎng)來講，在經(jīng)歷頹勢(shì)，遭受沖擊兩年之久后，開始不斷的調(diào)整自己的營(yíng)銷手段，同時(shí)加強(qiáng)活動(dòng)開展，來扭轉(zhuǎn)這一局面。強(qiáng)化熱點(diǎn)類重點(diǎn)書、賣場(chǎng)改造、積極拓展團(tuán)購、與出版社互動(dòng)、強(qiáng)化量化管理等等多方面著手，改善紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的生存困境。而對(duì)于電子書市場(chǎng)來講，銷量經(jīng)過大起大落之后，初次接觸的新鮮勁兒已經(jīng)過去，讀者的購買熱情難以為繼。

　　對(duì)于目前市場(chǎng)的這一現(xiàn)狀業(yè)內(nèi)眾說紛紜，可誰又能真的說清現(xiàn)在這種發(fā)展勢(shì)頭背后真正的原因是什么。我們唯一可以肯定的是紙質(zhì)圖書的手感、閱讀習(xí)慣、相對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是電子書無法超越的，尤其是讀者對(duì)于紙質(zhì)圖書的那份情懷更是無可比擬。

　　何去何從？

　　有人喜歡在墨香中探索書的魅力，有人喜歡用智能化手段開啟大腦。正因如此，紙質(zhì)圖書與電子書未來的發(fā)展方向就是互補(bǔ)中共存。短讀看“屏”，長(zhǎng)讀看“紙”，休閑娛樂看“屏”，理性思考看“紙”。相信紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的回暖對(duì)其上下游產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)發(fā)展也起到了一定的推進(jìn)作用，印刷行業(yè)或?qū)⒁灿瓉泶蟮耐黄疲屛覀兪媚恳源桑?/p>