人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，將對圖書出版流程的效率和質(zhì)量提升產(chǎn)生質(zhì)的影響。從選題策劃、內(nèi)容生成、翻譯，到營銷傳播，甚至后期的版權(quán)管理與品牌開發(fā)等環(huán)節(jié)，都會產(chǎn)生重大變化。數(shù)字時代也對出版從業(yè)人員和出版機(jī)構(gòu)提出了更高、更復(fù)合的工作要求。在這一變遷中，不管是出版政策還是行業(yè)理念，都必須快速調(diào)整，出臺相應(yīng)措施，推動中國出版企業(yè)成為人工智能新時代的弄潮兒。

 

　　人工智能的發(fā)展強(qiáng)化了圖書的多模態(tài)出版，也為中國圖書出海提供了更多載體與平臺。例如，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨著智能終端的普及而興起，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，已成為中國出版“走出去”的重要生力軍，在中華文化的國際傳播中功不可沒。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》顯示，截至2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)當(dāng)年海外市場營收規(guī)模達(dá)43.5億元，同比增長7.06%。而且中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)極易形成文化IP，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺通過與海外流媒體平臺合作，推動了相關(guān)IP的全球傳播，也相應(yīng)地帶動了相關(guān)圖書衍生品的國際銷售，探索了全產(chǎn)業(yè)鏈出海模式。人工智能的快速發(fā)展將進(jìn)一步推動出版形式的多樣化、出版服務(wù)的個性化、出版平臺的系統(tǒng)化，電子書、有聲書、短視頻等多模態(tài)出版產(chǎn)品相互賦能，滿足不同用戶的需求，不但推動中國數(shù)字出版“走出去”，也能促進(jìn)傳統(tǒng)圖書的國際化市場傳播。

 

　　此外，AI翻譯的加持使得中國圖書國際傳播的翻譯瓶頸問題得到極大改善，AI翻譯模型可快速生成初譯文本，通過強(qiáng)化學(xué)習(xí)優(yōu)化文本內(nèi)容，極大提升了翻譯效率。AI翻譯的快速發(fā)展也弱化了中文翻譯的壁壘，降低了中國圖書海外傳播成本，將有效拓展中國圖書的國際傳播網(wǎng)和讀者群，提升中華文化國際傳播的觸達(dá)率。

 

　　中國圖書“走出去”的數(shù)字化路徑，可以開拓以下三種創(chuàng)新模式：一是基于產(chǎn)品“走出去”的數(shù)字化模式，該模式的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容資源在數(shù)字化發(fā)展中的核心作用，尤其適合有優(yōu)質(zhì)或獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)資源的出版社、數(shù)字集成服務(wù)商。具體可分為數(shù)字版權(quán)輸出與運(yùn)營模式、IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式、基于數(shù)據(jù)庫的信息服務(wù)模式和數(shù)字教育解決方案服務(wù)模式等。二是基于渠道“走出去”的數(shù)字化模式，其核心任務(wù)在于向傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的固定讀者群推送數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，或者向互聯(lián)網(wǎng)用戶推薦經(jīng)典圖書作品等，進(jìn)一步培養(yǎng)受眾的閱聽需求和用戶黏性。該模式也可細(xì)分為四種類型，包括數(shù)字內(nèi)容平臺模式、線上營銷推廣模式、跨境圖書電商模式和版權(quán)貿(mào)易服務(wù)模式。三是基于資本“走出去”的數(shù)字化模式，資本運(yùn)作是包含資金、技術(shù)、經(jīng)營管理等在內(nèi)的更高層級的“走出去”方式，是出版集團(tuán)和大型出版社“走出去”的重要模式。國內(nèi)出版集團(tuán)近幾年積極探索資本“走出去”的路徑和方法，已經(jīng)通過建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、建立海外分支機(jī)構(gòu)、收購海外出版機(jī)構(gòu)、投資參股等幾種模式參與中國圖書的海外市場角逐。

 

　　縱觀歷史，科技的每一次重大突破在為人們帶來巨大便利的同時，也必然伴隨著產(chǎn)業(yè)的根本性變革。中國圖書要在技術(shù)變革的浪潮中借勢借力脫穎而出，需要有創(chuàng)新的理念和開放的機(jī)制。借助人工智能的“東風(fēng)”探索數(shù)字化路徑，是中國圖書“走出去”的必然選擇與方向，也是未來構(gòu)建中華文化軟實(shí)力的核心競爭力。